2015-9-6 用心設(shè)計
藍(lán)藍(lán)設(shè)計( 91whvog3.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司,為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供有效的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服
圖表設(shè)計是數(shù)據(jù)可視化的一個分支領(lǐng)域,是對數(shù)據(jù)進(jìn)行二次加工,用統(tǒng)計圖表的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)是事實或觀察的結(jié)果,是對客觀事物的邏輯歸納,通常一 個具體的數(shù)字比一個模糊的說法更加具有可信度和說服力。但單純的數(shù)字本身并不能提供足夠的影響力,假設(shè)一個淘寶女裝賣家3月份的成交金額是50萬,這個數(shù) 據(jù)本身并不能說明什么問題,但是當(dāng)你加上4月份60萬,5月份的成交金額70萬等多個月的數(shù)據(jù),通過折線圖的方式呈現(xiàn),可以判斷出成交金額是上升趨勢,再 結(jié)合去年同時段的銷售曲線進(jìn)行對比和其他維度信息的補(bǔ)充(圖1-1),可能推斷出是因為換季所帶來得銷量增長,店鋪可以考慮加大夏季款的上新。所以我們說 圖表是解讀數(shù)字的一種強(qiáng)有力的手段。
圖1-1 店鋪成交金額
相對于單純的文本來說,大腦處理圖形化的內(nèi)容會更加省力。每一個漢字都可以看作是一個圖形符號,在閱讀文本時,大腦首先對其一一進(jìn)行解碼,將這些形 狀和頭腦中儲存的記憶進(jìn)行匹配,從而理解它的含義。一段文本中,漢字的解碼過程是線性依次進(jìn)行的,而圖表是作為一個完整的圖形同步進(jìn)行解碼,所以比文本要 快的多(圖1-2)。根據(jù)相關(guān)研究,一個高質(zhì)量的信息圖理解度比純文字高30倍。
圖1-2 女裝金額占比
可用性專家Jakob Nielsen的一項研究表明,一般人閱讀網(wǎng)頁平均只會讀到20%左右的文字。人們的注意力越來越碎片化,大量的文字讓人很容易產(chǎn)生閱讀疲勞,圖表能夠比 較好的抓住人們的注意力。在微博、微信等渠道營銷傳播上,將數(shù)據(jù)用圖表的形式展現(xiàn)比純文字會獲得更高的點擊、收藏等數(shù)值,也更容易被人記住,從而制造話 題,營造口碑營銷。試想下面的文字和圖表(圖1-3),你更愿意去分享哪個?
7大洲中最高的山峰:
南極洲,文森峰,16050呎 4892米
南美洲,阿空加瓜山,22841呎 6962米
非洲,乞力馬扎羅山,19340呎 5892米
亞洲,珠穆朗瑪峰,29035呎 8848米
歐洲,厄爾布魯士山18510呎 5642米
北美洲,麥金利山20320呎 6194米
大洋洲,卡斯滕土山16024呎 4884米
圖1-3 7大洲中最高的山峰
大數(shù)據(jù)是近些年非常熱門的一個詞,馬云曾說過阿里巴巴未來十年的戰(zhàn)略目標(biāo)是建立DT數(shù)據(jù)時代中國商業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。生意參謀就是在這個大環(huán)境下孵 化的一款數(shù)據(jù)產(chǎn)品,旨在為中小賣家提供數(shù)據(jù)化運(yùn)營的思路,通過監(jiān)控店鋪日常經(jīng)營和活動情況,幫助賣家對店鋪運(yùn)營進(jìn)行調(diào)整。有幸參與這個產(chǎn)品從建立到成長的 全過程。數(shù)據(jù)產(chǎn)品最離不開的其實就是圖表設(shè)計,既要保證圖表本身數(shù)據(jù)清晰準(zhǔn)確、直觀易懂,又要在找準(zhǔn)用戶關(guān)注的核心內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐伙@,幫助用戶通過數(shù)據(jù) 進(jìn)行決策。生意參謀這種數(shù)據(jù)產(chǎn)品就是將數(shù)據(jù)化運(yùn)營的思路融入設(shè)計中,引導(dǎo)用戶通過數(shù)據(jù)得出有效的結(jié)論,輔助店鋪經(jīng)營。除此以外,具有一定設(shè)計感的、打動人 心的圖表設(shè)計也可以創(chuàng)造更多的商業(yè)傳播價值,提升品牌形象。
數(shù)據(jù)產(chǎn)品中用戶主要是利用數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析和決策,所以十分強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性。那么如何通過圖表來準(zhǔn)確的傳達(dá)數(shù)據(jù)呢,首先我們要明確每種圖表的定義和使用范圍。其次要使用正確的方式將圖表繪制出來,不能在表達(dá)上有所偏差。
選擇合適的圖表
明確每種圖表的定義和使用場景有助于我們對數(shù)據(jù)進(jìn)行加工和二次傳達(dá)。柱形圖、餅圖、折線圖、表格是四種最常使用的圖表,但往往容易被混亂使用,讓我們一起來仔細(xì)研究這四種基礎(chǔ)圖表的定義和類型,找尋其中的差異。
A.柱形圖
又稱條形統(tǒng)計圖,條狀圖。是一種以長方形的長度為變量的統(tǒng)計圖表。常用于比較兩個或以上的值。柱形圖常見的有以下4種:
垂直柱形圖,最常見的柱形圖; 水平柱形圖,一般按照數(shù)值的大小排列; 簇狀柱形圖,用于多組數(shù)據(jù)比較,強(qiáng)調(diào)一組數(shù)據(jù)內(nèi)部的比較; 堆疊柱形圖,用于多組數(shù)據(jù)比較,和簇狀柱形圖不同的是,堆疊柱形圖更加強(qiáng)調(diào)一組數(shù)據(jù)中部分與整體的關(guān)系。
B.餅圖
以圓心角的度數(shù)來表達(dá)數(shù)值大小的統(tǒng)計圖表。常用于表現(xiàn)數(shù)據(jù)的占比關(guān)系,餅圖中各項的總和為100%,最適合表達(dá)單一主題,即部分占整體的比例。餅圖的類型比較少,主要有以下三種:
基礎(chǔ)型餅圖,包括常規(guī)型餅圖和環(huán)形餅圖; 半圓型餅圖,在某些場景中,半圓會比較方便排版,利于對齊。而且標(biāo)注信息也方便呈現(xiàn); 復(fù)合型餅圖,當(dāng)餅圖的扇形數(shù)量過多時,可以將最后的若干項合并為其他類,在二級圖表中表現(xiàn)這些項目的構(gòu)成。
c. 折線圖
是通過線條的波動(上升或下降)來顯示連續(xù)數(shù)據(jù)隨時間或有序類別變化的圖表。常用于強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的變化或者趨勢。折線圖主要可分為單條、多條、堆疊:
單條折線圖,只顯示一組數(shù)據(jù)波動的情況; 多條折線圖,同時顯示多組數(shù)據(jù)波動的情況; 多條堆疊折線圖,顯示多組數(shù)據(jù)波動的情況,同時表現(xiàn)多組數(shù)據(jù)之合的變化。多個數(shù)據(jù)疊加時(堆疊圖),推薦使用面積圖,不推薦使用折線圖形式
D. 表格
由若干的行與列所構(gòu)成的一種有序的組織形式,表格可以率的展現(xiàn)大量數(shù)據(jù)。表格的類型多種多樣,除了單純的文本和數(shù)字外,我們還可以往里面添加圖片、操作等多種類型。表格是幾種圖表中最多樣和特殊的類型。
基礎(chǔ)表格,靜態(tài)純文本類的基本表格; 內(nèi)容復(fù)合表格,由其他內(nèi)容類型結(jié)合的較復(fù)雜的表格形式; 操作復(fù)合表格,用戶的行為對表格樣式或特征產(chǎn)生影響。
正確的繪制圖表
了解了四種的圖表后,通過選擇適合的圖表類型我們完成了精準(zhǔn)表達(dá)數(shù)據(jù)的第一步,那么第二步就是將圖表正確的繪制出來。錯誤的坐標(biāo)軸選擇,或者關(guān)鍵元素的缺失,會導(dǎo)致圖表的準(zhǔn)確性下降,表意不明。
A.柱形圖
數(shù)據(jù)產(chǎn)品的圖表強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性,通常零基線是不可或缺的,為了強(qiáng)調(diào)起始位置,顏色上要比其他的網(wǎng)格線深。考慮到用戶不同顯示設(shè)備的差異,建議至少取94的灰度值才可以保證清楚的辨識,顏色太淺在一些設(shè)備上無法顯示清楚。
圖2-14 柱形圖中的零基線
柱子的寬度為D,則柱子之間的間距建議在1/2D與D之間,簇形柱形圖兩個柱子之間的間距建議為1/8D。這樣既可以保證柱子之間不會過于分散-失去數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性,又不會過密-保障數(shù)據(jù)之間的獨立性和舒適閱讀。
圖2-15 柱形之間的間距
B. 餅圖
餅圖一般我們采用的繪制方法是,按照用戶的閱讀習(xí)慣,從上到下,以時鐘的12點為起點,順時針排布扇形(圖2-16)。
圖2-16 餅圖的繪制方法
但這種繪制方法存在一點不足,在用戶視線的焦點——餅圖的上半部,不重要的最小數(shù)據(jù)項和最大數(shù)據(jù)項一起占據(jù)了視覺焦點。為了解決這個問題,我們在這 個基礎(chǔ)上做了一些優(yōu)化,同樣以時鐘的12點為起點,先逆時針繪制最大切片,再回到12點,順時針繪制出第二大切片,其余切片依次繪制(圖2-17)。這種 方法使得用戶視線的焦點——餅圖的上半部放置的都是最重要的數(shù)據(jù)。但這種繪制方法也有一點小小的不足:在有多個餅圖時,每個餅圖的起始位置都不相同(圖中 問號所標(biāo)出的位置)。大家可以根據(jù)不同的使用場景選擇不同的餅圖繪制方法。
圖2-17 餅圖的繪制方法
C. 折線圖
折線圖常用于表示數(shù)據(jù)的變化和趨勢,坐標(biāo)軸的不同對折線的變化幅度有很大的影響。坐標(biāo)軸的數(shù)值設(shè)定的太高,則折線變化過于平緩,掩蓋現(xiàn)實無法清晰的表現(xiàn)折線的變化。反之,如果坐標(biāo)軸設(shè)定的太低,又會讓折線變化過于陡峭,過于夸張夸大了折線變化的趨勢。
圖2-18 折線的繪制方法
數(shù)據(jù)產(chǎn)品中往往充滿了大量的數(shù)字和圖表,用戶容易淹沒在數(shù)據(jù)的海洋中,除了精準(zhǔn)表達(dá)這些數(shù)據(jù)以外,提升圖表的易讀性也是數(shù)據(jù)產(chǎn)品中圖表設(shè)計的一個顯 著特點。圖表中文字部分通常為具體的數(shù)值和數(shù)值的含義解釋。通過對這些文本進(jìn)行合理排版,可以使用戶快速理解圖表,從而達(dá)到閱讀的目的。
A. 柱形圖
坐標(biāo)軸的標(biāo)簽使用水平排列,不建議垂直排列或者傾斜排列,字?jǐn)?shù)多的時候不易閱讀。柱形圖中部分標(biāo)簽的使用方法也適用于折線圖。
圖2-19 柱形圖的標(biāo)簽排列 水平柱形圖一般會簡化坐標(biāo),數(shù)據(jù)值跟隨在柱形圖后方,增加數(shù)據(jù)墨水比率。
圖2-20 水平柱形圖 當(dāng)坐標(biāo)軸標(biāo)簽過長時,垂直柱形圖無法將所有坐標(biāo)軸標(biāo)簽全部顯示,有以下幾種解決方案:
可采用水平柱形圖增加標(biāo)簽的顯示空間。
圖2-21 水平柱形圖
顯示主刻度,其余數(shù)據(jù)省略,通過交互動作來顯示。比如顯示2010年/2011年,而年里面的具體的月份隱藏,hover時出現(xiàn)。如圖2-22中的 橫坐標(biāo)。 高位數(shù)的數(shù)值可以轉(zhuǎn)化單位。比如500,000顯示為50萬,更符合中文的閱讀習(xí)慣,且節(jié)省空間。如圖2-22中的縱坐標(biāo)。
圖2-22 柱形圖的刻度值
B.餅圖
在餅圖內(nèi)與百分比數(shù)值一起顯示
信息連貫視覺集中,理論上最合適的位置。但受限于餅圖本身的形狀和大小,文字過多時容易溢出。
圖2-23 餅圖的標(biāo)簽
使用引導(dǎo)線,在餅圖周圍合適位置顯示
引導(dǎo)線可以將切片與標(biāo)簽有效的關(guān)聯(lián),可以顯示更多的字符數(shù)。引導(dǎo)線較多時,可以進(jìn)行變形規(guī)整。在數(shù)據(jù)產(chǎn)品中通常是活動數(shù)據(jù),數(shù)值大小經(jīng)常在變化,標(biāo)簽和引導(dǎo)線的位置不固定,排版上難以掌控。
圖2-24 使用引導(dǎo)線的餅圖
數(shù)值和標(biāo)簽分離顯示
標(biāo)簽字符數(shù)不受局限,但標(biāo)簽與餅圖分離,需要對照閱讀。
圖2-25 數(shù)值和標(biāo)簽分離顯示
配合交互動作切換標(biāo)簽在環(huán)形圓餅空白處顯示
空白部分不受切片大小影響,標(biāo)簽和數(shù)值可一起顯示。適用于強(qiáng)調(diào)當(dāng)個切片數(shù)值。標(biāo)簽與切片對應(yīng)關(guān)系需要帶交互操作說明,數(shù)據(jù)展示較隱藏。
圖2-26 帶交互的標(biāo)簽
C. 表格
文字信息縱向列對比能夠很好的形成視覺引導(dǎo)線,符合格式塔心理學(xué)中相近原則。不同的數(shù)據(jù)類型有不同的對齊方式。一般來說文本采用左對齊,數(shù)據(jù)右對齊,方便通過數(shù)字位數(shù)的長短對比數(shù)據(jù)的量級和大小。
圖2-27 表格的對齊
表示狀態(tài)的文字,通常只有固定幾種類型(如已完成、待支付等),則可以采用居中對齊。關(guān)系緊密的字段可以靠近成組排列,加強(qiáng)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性,同時減少了數(shù)據(jù)組的量,也可以方便用戶快速定位信息。
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