2021-7-29 ui設計分享達人
但結束往往是另一種開始，從研究心得來看，任何一種橫空出世的風格都能找到過去風格成分，只是當事人是否愿意承認而已，所以舊風格某程度而言能在新風格中獲得新生。
我們在此大致為新藝術運動做個“結案陳詞”，首先這個名稱源自法國，含義指“一切新出現的藝術”，單從這個定義來看，它的風格形式其實沒有固定規范，但是當大家同處一個時代，經歷同樣變遷，藝術表達就必然有共性。
法國“新藝術”平面設計
總體而言，新藝術運動平面設計風格能找到以下幾點共性：
新藝術本質上屬于風格群組，包含很多子分類，除了法國、美國等本身稱作新藝術之外，其它國家多數有別稱，比利時是“先鋒派”，德國是“青年風格”，奧地利是“維也納分離派”，意大利是“自由風格“，英國則是”格拉斯哥派“等等。
美國地區的“新藝術”平面設計
新藝術風格如果以法國為正統，帶給人的主要氣質感受是：浪漫、柔美、悠閑。
而德國、維也納跟英國區因為加入直線，顯得陽剛一些，所以這三個地區的風格有時候會劃分到“初期現代主義”部分去討論，這些總結值得大家記下，有助于運用。
英國區“格拉斯哥”風格平面設計
最簡單的例子就是給甲方提供類似風格的設計時，可以談一點歷史故事，有時候有淵源就是有文化的代名詞，品牌故事就是如此來的。
在新藝術運動的末期，整個社會發生了很大變化，比如資本主義國家產生內部階級矛盾，貧富分化，經濟急速發展等。
上一期說過，藝術與設計永遠是時代的精神折射，在急劇變化的社會中，文化藝術界開始涌現各種現代主義運動，例如表現主義、立體主義、未來主義等，這些運動的發展明細詳見史太濃「風格列傳」系列，這里不重復去談。
表現主義風格平面設計
這些以繪畫為核心的現代主義藝術運動對當時的平面設計發展產生巨大影響，逐漸形成本次要談的主題“圖畫現代主義“（the Pictorial）。
這是一場發生在平面設計中的運動，以德國地區影響力最大，輸出最多大咖，歷史上單獨將其稱作“海報風格”（Plakastil），原因是以海報設計為主要載體，標志、包裝、書籍一類都無法體現。
“海報風格”平面設計
“海報風格“的主要特點就是簡潔鮮明，主題突出、色彩扁平。
這種風格在過去歷史當中難以想象，甲方看來也總感覺錢花得不值，因為留白特別多。
甲方一般也不清楚做減法比做加法難太多，這種特征其實在上一回談意大利“自由風格“的時候，李昂內托·卡皮爾洛（Leonetto Cappiello ）的作品中就已經初步具有。
李昂內托的海報設計作品
但這種風格真正的奠基人是德國的盧錫安·伯恩哈塔（Lucian Bernhard），后面簡稱盧錫安，史太濃在翻譯外語名字時候希望盡量像中文名，好記一點。
盧錫安·伯恩哈塔
盧錫安同學也是自學成長的大神，1883 年時候他出生于德國斯圖加特（奔馳汽車的總部就在這個城市），父親經營工藝品生意，家境還不錯，但經常出差不在家，回來的時候會帶一些有意思的小物品送給盧錫安。
盧錫安從小貪玩，經常闖禍，比如戲弄老師這種事情也經常干，也父親頭疼不已。
但父親發現兒子其實有藝術天賦，具體表現是喜歡用橡皮泥嘗試做一些工藝品，而且對于講述藝術的書籍、故事特別感興趣。
在盧錫安 15 歲（1898 年）那年就因為愛擺弄惹得父親非常生氣，情況大致是這樣的：當時德國慕尼黑舉辦室內裝飾展覽，盧錫安很興奮的跑去看，現場帶有現代氣息的設計讓他非常入迷，他自信滿滿的感覺自己可以做出來，于是決定回家實踐。
慕尼黑的室內裝飾展覽
恰好父親那時候需要出差幾天，機會從天而降，他找來小伙伴協助，將家里按自己的想法從新設計裝飾了一遍，比如用鮮艷的油漆刷墻，是勞斯萊斯一類的拼色操作，再將一些他認為風格不符的家具扔掉，從新進行布局。
完成之后其實他并不滿意，因為眼前的條件限制了很多想法的實現，我想到假設一個設計師對自己的設計結果不滿意，那么去到甲方那邊是肯定會出問題的，這叫“墨菲定律”，擔心的事情 90%都會發生，到時自己一切的解釋都變成掩飾。
“海報風格”平面設計作品
果不其然，父親回家看到房子面目全非之后大發雷霆，摩拳擦掌，大罵盧錫安一頓，還準備揍他，盧錫安一氣之下離家出走，這一走居然就沒有再回過家了。
他跑到德國柏林，在那里找到一份制造工廠的工作，一邊做車間工人來保障生活一邊自學美術，他內心還是強烈希望日后可以成為一名設計師，雖然還沒想清楚具體設計什么。
“海報風格”平面設計作品
時間很快去到 1905 年，盧錫安已經 22 歲，終于碰到一個改變他一生的機會。
柏林有一個老牌的知名火柴廠叫“普萊斯特“（Priestermatches），100 多年前，火柴還是民生中必不可少的產品，印象中我小時候有很長一段時間都是用火柴生火做飯的（暴露了我的年齡）。
某天這個火柴廠玩起“設計征集“這樣的營銷，通過刊登報紙向社會征稿，設計主題是新品海報，當時做這類征稿的商家還不多，所以博得不少眼球，另外他們也確實希望通過這種方式獲得耳目一新的設計。
“海報風格”平面設計作品
征集活動被盧錫安知道了，此時他已經自學設計多年，自然希望借此機會浮出水面，成為真正的設計師，萬萬沒想到，還真的成功了。
事情的經過是這樣的：當他發現消息時候已經距離截稿時間很近，他趕緊請假幾天在宿舍閉關。
剛剛開始的時候他設計得比較復雜，海報的元素很多，最初設想是桌子上有一個煙灰缸跟雪茄煙，邊上還有一個跳舞瓷娃娃增加氣氛，畫完之后他滿意的拿給朋友看，朋友的反應卻像一盤冷水，因為朋友問他是否一個賣雪茄的廣告。
年輕時候的盧錫安
于是盧錫安回宿舍后將雪茄涂掉，沒了雪茄煙后灰缸自然是多余的，去掉，沒了煙灰缸后瓷娃娃也很奇怪，去掉，如此這般桌子也沒了意義，也去掉。
最后這些元素全部涂沒了，只剩下一個藍色的工廠名字標題，純黑色背景，而當天晚上再不寄出征集活動就要截稿了。
盧錫安急得不停冒汗，這種體驗很多廣告設計師都肯定試過，他想了很多替代方案，但此時不管想法如何好都不夠時間實現。
最后只能死馬當活馬治，在黑色背景上刷刷兩筆畫了兩根紅色桿黃色頭的火柴，匆忙將稿件寄走了，心里感到萬分的沮喪，類似約會心儀的女孩但是表現得不好的那種。
“普萊斯特“火柴廠海報設計
寄出稿件之后他其實就忘記了這件事，我猜測是選擇性遺忘，因為心里難受，不抱任何希望，但人生往往是充滿驚喜與意外的，一個月后盧錫安收到電報，告知他居然獲得活動第一名，電報中還用不少美麗的詞匯稱贊他為“設計天才“。
盧錫安的海報設計
領獎金的時候他才知道原來最初他的作品被評委扔到垃圾桶，覺得過于簡單，缺乏風格，后來被一位外邀的專家評委撿了起來，看了很久，認為這樣的設計主題突出，名的明確，具有很好的傳達功能，而且設計方式非常大膽，正是“普萊斯特“火柴廠需要的，應該得第一名。
盧錫安的海報設計
這一類故事史太濃之前在大師列傳就聊過，主人公是扎哈·哈迪德（著名女建筑師），當時也是參加比賽，我總感覺這種事情是為了增加主人公成名傳奇性而杜撰，但不管如何，只能說實力跟運氣都重要吧。
扎哈·哈迪德
如此這般，盧錫安一舉成名，正式投身設計界，我忽然想設計大咖李永銓在《消費森林&品牌再生》這本書里面說到的一句話：設計有時候就是需要冒險，因為設計就是投資，投資不存在零風險。
《消費森林&品牌再生》
具有一定試錯成本的時候試試，因為萬一成了呢。
盧錫安 1905 年這一份傳奇的火柴海報設計讓風行多年的“新藝術“風格得以”交班“，大家發現平面設計的另一種可能性，就是重視傳達，信息明確，形式簡練。
入行之后的盧錫安成為“海報風格“領軍人物，采用這一類風格設計出很多優秀作品，比如 1912 年為斯蒂勒皮鞋公司（Stiller）設計的產品海報，也屬于經典之作。
斯蒂勒皮鞋公司海報
市場都是喜歡新鮮，愛追熱點的，盧錫安開創的這種風格大膽好用，很快成為德國廣告界的領軍風格，市面上大量平面設計都開始走“海報風格“路線。
其中有一所叫“火雷不老與十米特“（thehollerbraumand schmidt Lithography firm）的石版印刷公司極有先見之明，搶先以豐厚酬金跟盧錫安，還有市面上善于這種風格的五位設計師簽訂長期合同。
德國其它“海報風格”設計師的作品
模式類似經紀公司簽約明星，市面上的其它公司如果需要找這些設計師工作，必須先通過他們，一般最后也會找他們印刷成品，這樣一來讓公司大發其財。
五名設計師中有一位叫朱立思·克林杰（Julius Klinger），早期在奧地利維也納學習設計，所以設計風格受“維也納分離派”影響不少，具有新藝術運動的曲線特點，隨后再在這個基礎上轉向“海報風格”，有不少出色作品。
朱立思·克林杰
而這群人在我們下一期的內容中都有重要戲份，因為第一次世界大戰馬上到來，這次大戰改變了很多設計師的命運，有人一飛沖天，有人從此凋零，有時勢造英雄，也有英雄造時勢。
文章來源：優設 作者：Reman劉斌
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