這張海報(bào)最終被棄用了，因?yàn)樗B客戶最基本的顯性需求都沒(méi)有滿足。 

 

二、客戶的隱性需求通常有下面這些：   

 

1.好看。

即要有吸引力，能夠吸引別人的注意，甚至是讓他對(duì)宣傳的內(nèi)容感興趣，比如一張食品類的海報(bào)，首要的功能就是要讓看到他的人，產(chǎn)生想吃的欲望。這個(gè)需求客戶一般不會(huì)說(shuō)出來(lái)，因?yàn)檫@是他們默認(rèn)的，毋庸置疑的。所以無(wú)論你的設(shè)計(jì)多有創(chuàng)意、有多少細(xì)節(jié)，先捫心自問(wèn)，它好看嗎？能讓你產(chǎn)生興趣嗎？

 

  

 

有人可能又會(huì)說(shuō)，好看和是否吸引人這個(gè)太主觀了吧，每個(gè)人的審美都不一樣，蘿卜白菜各有所愛(ài)。我覺(jué)得這句話適用于層級(jí)比較接近但是風(fēng)格或表現(xiàn)手法不一樣的作品，相差很懸殊的作品不存在這個(gè)問(wèn)題。 

 

 

2.層級(jí)分明

即畫(huà)面要有主次、要有對(duì)比、要有合理的閱讀邏輯，不能太亂、太擁擠。這算是比較專業(yè)一點(diǎn)的設(shè)計(jì)需求，很多客戶提不出來(lái)，但是當(dāng)你把一件看起來(lái)很亂、沒(méi)有重點(diǎn)的設(shè)計(jì)給到他們時(shí)，他們也能感受到，因?yàn)樗麄兤鋵?shí)看過(guò)很多同類型的作品，他們也能感受到視覺(jué)上的不舒適。

 

 

3.時(shí)尚

其實(shí)并不是非要與娛樂(lè)、服裝、運(yùn)動(dòng)、年輕人相關(guān)的設(shè)計(jì)才需要時(shí)尚，我們可以看到現(xiàn)在各行各業(yè)的設(shè)計(jì)都在變得越來(lái)越時(shí)尚，比如餐飲業(yè)、母嬰品牌、飲料品牌，甚至是醫(yī)藥和保健品牌。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)全民化，大家的生活方式和審美都發(fā)生了很大變化，而且?guī)缀醺鱾€(gè)行業(yè)都會(huì)有年輕人參與進(jìn)去。

 

 

 

所以如果做設(shè)計(jì)還只是停留在把必要的元素放上去，把重點(diǎn)信息清晰的展現(xiàn)出來(lái)，把版面排得干凈整潔，把顏色搭配得舒適這些層面，那么離成為一個(gè)高級(jí)設(shè)計(jì)師還有一些距離。 設(shè)計(jì)也需要與時(shí)俱進(jìn)，要不斷嘗試新的構(gòu)圖、新的字體、新的設(shè)計(jì)風(fēng)格、新的排版方式、新的配色等等。

 

 

4.精致的細(xì)節(jié)

同樣，大多數(shù)客戶都不會(huì)明確提出這個(gè)需求，因?yàn)樗麄冏羁粗氐氖谴蠓较颉⒋蟾杏X(jué)，而且他們不知道細(xì)節(jié)應(yīng)該怎么處理才是好的，但是如果你的作品細(xì)節(jié)很粗糙他們是能感覺(jué)到的，他們能看出你的設(shè)計(jì)品質(zhì)感不夠，特別是在有對(duì)比的情況下時(shí)。

 

  

 

所以，在字體選擇、字體設(shè)計(jì)、素材質(zhì)感、文字行距、色彩搭配、圖形輪廓、背景的處理、排版的平衡性和靈活性等方面，我們都要盡量做好一點(diǎn)。

下圖是開(kāi)頭列舉的游戲海報(bào)設(shè)計(jì)方案二，這個(gè)方案增加了視覺(jué)圖形部分，從而加強(qiáng)了海報(bào)的游戲?qū)傩院鸵曈X(jué)沖擊力；內(nèi)文部分進(jìn)行了歸納整理，使之更清晰、更易閱讀，基本上完成了客戶的顯性需求，但是仍沒(méi)有得到客戶的認(rèn)可，因?yàn)檫€有很多隱性的需求沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)。

 

 

下圖是調(diào)整后的方案三：

 

相比方案二，該方案的做了如下優(yōu)化:  

 

1、層級(jí)關(guān)系更加分明、視覺(jué)更聚焦。

讓主視覺(jué)和主題占據(jù)更大的空間，以提升畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力、加強(qiáng)主次對(duì)比，核心內(nèi)容雖然也重要，但是并不能讓它成為視覺(jué)上的核心，保證他有足夠高的可讀性就好。

 

 

 

方案二的主視覺(jué)部分，人物元素分布在左右兩側(cè)，標(biāo)題在中間，視覺(jué)很分散，方案三則把人物移到了中間，標(biāo)題放在人物下方，視覺(jué)變得更集中了。

 

 

 

2、細(xì)節(jié)更加豐富、精致。

比如主視覺(jué)部分元素做了精簡(jiǎn)和美化，看起來(lái)比之前更干凈、更好看，“招募令”這幾個(gè)字重新做了設(shè)計(jì)，使之變得更突出、更有設(shè)計(jì)感。

 

  

 

內(nèi)文方面也重新調(diào)整了排版的方式，從上下結(jié)構(gòu)變成了左右結(jié)構(gòu)，使其顯得沒(méi)那么單薄，同時(shí)也增加了很多細(xì)節(jié)，使之看起來(lái)更美觀、邏輯更清晰、更靈活。

 

 

另外，背景的處理也做了優(yōu)化，重新找了素材使其變得比之前更豐富、更細(xì)膩。

 

 

 

3?整體更美觀、更能打動(dòng)人。

因?yàn)橹饕曈X(jué)部分更突出，讓人很快感受到游戲的氛圍、以及清楚具體上什么游戲，還增加了更多游戲元素，所以海報(bào)的代入感更強(qiáng)了。

另外配色也變得更舒適、更時(shí)尚，再加上各種細(xì)節(jié)的增加、排版版更加有趣、整潔，所以海報(bào)也變得美觀了不少。

在答謝禮部分還增加了圖片，不僅更有打動(dòng)力，也比單純的文字更美觀、更豐富。

 

 

– 結(jié)語(yǔ) –  

 

當(dāng)然，不是所有客戶的顯性需求和隱性需求都是照我這么劃分的，這不重要，重要在是， 我們要知道，便不是客戶說(shuō)啥就是啥，你一定要想得比客戶多，要走在客戶前面，挖掘出他們的隱性需求，你要知道優(yōu)秀的設(shè)計(jì)該具備哪些特質(zhì)。

 

想成為一個(gè)高級(jí)設(shè)計(jì)師，你必須具備正確理解設(shè)計(jì)需求以及準(zhǔn)確表現(xiàn)設(shè)計(jì)需求的能力。 

 

 

原文鏈接：站酷

 

作者：蔥爺