2021-4-26 資深UI設計者
編輯導語：UI設計師在日常工作中經常會進行Banner的設計，Banner代指任何投放于線上的各種尺寸的廣告圖，在設計Banner圖時，需要考慮到多種因素，內容、受眾、效果等等；本文作者分享了關于Banner應用和交互設計，我們一起來了解一下。
Banner是每個UI設計師家常便飯的項目，聊聊banner的那些事。
banner翻譯成中文是橫幅或旗幟，為了體現產品的中心意旨，利用鮮明的內容去表達最主要的情感思想或宣傳中心，從而給整個產品起到宣傳的效果。
在互聯網時代，banner被廣泛應用在pc網頁、app設計等互聯網平臺間，作為設計師做一張banner乃家常便飯，如何才能設計一張高質量的banner呢？
創意新穎、風格貼切的banner能第一時間吸引用戶眼球，有利于banner的觸達，帶來高效率的點擊，創造更高的價值。
關鍵詞：文藝、氣質、素雅、安靜、格調。
畫面大量的留白；色彩以高級灰為主，飽和度和純度低，明度高；字體多采用襯線體，標題文案突出，輔助文案偏小，整體突出高級感；畫面點綴多采用精細的線條。
關鍵詞：高冷、時尚、大氣、品質。
色彩多以黑白灰；文字清晰簡潔內容少；焦點主圖很大，突出表現細節；畫面精簡，無點綴物。
關鍵詞：傳統、中國風、意境、韻律。
畫面采用對稱式構圖，文字排版有采用豎排；色彩上采用中國傳統顏色，采用物體的固有色，避免艷麗刺激的色彩；字體多采用書法字體，書法主要分為篆、隸、楷、行、草五種書體；圖形活用中國風元素，剪紙、燈籠、折扇、祥云、梅花、水墨等作為輔助元素。
關鍵詞：青春、活力、年輕、動感、時尚。
色彩飽和度和純度高；排版多樣性，視覺沖擊力強；運用幾何圖形裝飾在產品、背景、氛圍裝飾上。
關鍵詞：可愛、甜美、卡哇伊、Q、呆萌。
色彩鮮亮透明，營造軟萌可愛的感覺；字體采用少年字體、手寫字體、卡通字體；點綴元素多使用卡通小元素。
關鍵詞：促銷、活動、節日、熱鬧。
畫面整體氛圍熱鬧，內容飽滿，很少留白；色彩豐富，紅色、黃色、橙色、紫色偏多；主標題文字偏大，字體剛硬，視覺沖擊力強，點綴元素有光效、舞臺、五彩的漸變、沖擊性的線條或多邊形等。
關鍵詞：未來、科技。
科技類banner，文字和背景圖非常具有科技感，畫面具有空間感；色彩以冷色調為主，常見有藍色、紫色、黑色；點綴元素有光效、金屬、線條、光點。
關鍵詞：場景、趣味、手繪感、扁平。
畫面具有故事性和趣味性；色彩扁平的配色，上色沒有高光和陰影；字體偏向年輕化，圓潤、無襯線體字體；點綴元素以涂鴉的小裝飾為主。
1）創意監控
產品在用戶心中需要良好的正面形象，banner傳播對內容需要進行嚴格控制，把握好政治導向關、價值取向關和格調品味關。廣告內容需真實準確，不引起歧義。
2）情景約束
用戶體驗產品需要有愉悅感，banner需呈現積極陽光的正面情景，素材圖片傳達正向的情緒和氛圍。
3）版權約束
避免法律糾紛，圖片素材、文字等內容應該要有版權，banner中不使用來源不明的字體、圖片、視頻等素材。
1）確定文案
文案盡量簡潔明了，用詞準確、文案通順、語言生動。用詞準確是最基本要求，活動、權益、業務表述文字內容符合業務方需求，無錯別字。文案通順、表述清晰，適合產品目標群體閱讀與理解。語言生動、精簡、有吸引力，集中核心訴求點，亮點突出。
1）板式
排版結構：
banner由多元素組成，banner內在包含：色彩、構圖、風格等，外在包括文案、產品配圖、背景、點綴這幾個部分組成，設計過程通過拆分一步步執行，思路清晰且效率高。
構圖方式：
對齊構圖
畫面中相關內容遵循對齊原則，便于用戶視線快速瀏覽，接受重要信息。常見的對齊方式左對齊、右對齊、居中對齊，建議banner中只使用一種對齊方式，多種對齊方式用戶閱讀視線分散，增加用戶認知成本。
聚攏構圖
畫面內容拆分為文字區、圖片區、氛圍區，相關內容聚集在一個區域，其次聚焦一個視覺重點，弱化其他元素，視覺出現層級。
留白構圖
根據產品頁面留出適當的安全邊距，保證banner在適配過程中不會出現重要信息看不全的情況。排版時，元素之間需要留出空隙，畫面看起來有透氣感，減少用戶認知信息的負擔。
降噪構圖
色彩、文字的種類不宜過多，點綴圖形運用不合理，會分散讀者注意力，成為用戶閱讀的“噪音”。
重復構圖
排版注意整體設計的一致性和連貫性，避免出現不同類型的視覺元素，使畫面出現跳躍。
對比構圖
banner中重點信息加大與周圍元素間的視覺差異，通過顏色對比、字體的大小字重對比、構成的面積對比等方式，以便于用戶快速獲取重點信息，豐富banner的視覺層級，吸引用戶。
構圖樣式：
對稱構圖
通過對畫面的平均分割保證畫面的平衡，對稱構圖給人有力、穩固的視覺感受。
居中構圖
居中構圖很好的突出主題，畫面中規中矩，活躍感較弱；用戶視覺焦點會聚集中心位置，視覺焦點需要重點刻畫，周圍元素弱化處理。
左右構圖
左右構圖分為2種，左文右圖、左圖右文。2種構圖樣式，區別在于用戶的瀏覽過程中是先看文字還是先看圖片。
當配圖示意不明確時，建議使用左文右圖的排版。
配圖主要是根據文案內容繪制的輔助圖形，用戶只看圖無法明確活動內容，建議采用左文右圖的板式。根據“F形”閱讀模式，瀏覽習慣往往從左向右從上往下，將文字信息放在左邊有助于用戶快速瀏覽，獲取重點信息。
當配圖示意明確，圖比文字更加重要時，建議使用左圖右文的排版。
用戶根據圖片即可明白活動內容，運營或業務方希望有吸引力的活動圖片獲取用戶的注意力。
衍生構圖
基于banner受限尺寸和高度，會衍生出一些構圖方式，例如放射性構圖、傾斜構圖等。不規則的構圖，設計上具有層次感，豐富的視覺呈現給人眼前一亮，更容易吸引用戶眼球。
構成比例
banner大多為左右排版，圖文比例4:6，接近黃金分割比例0.618，文案標題比例約2:1。畫面中文案占比一定要大于配圖，用戶更關注是是內容本身。
2）配色
色彩體系：
暖色系
暖色系主要由紅、黃、橙等構成的色調。容喲聯想到陽光、火焰、熱血等場景，給用戶積極、活潑、溫暖的感覺。暖色系色彩的飽和度越高，溫暖屬性越突出，用于電商活動，渲染氣氛。
冷色系
冷色系主要由青、藍等構成的色調。容易聯想到海洋、冰雪等場景，給用戶寒冷等感覺，適宜表現恬靜、低沉、嚴肅、理性的內容，比如科技類產品。
同色系
同色系又稱單色，這種色系的搭配在產品本身顏色比較統一的情況下，提取產品鄰近色，作為畫面的搭配色，讓整體畫面變得統一和諧。
類似色系
類似色相比同色系，它具有豐富性和可變化性，基于banner整體的主色調以后通過添加與主色相近的輔助色，是整個畫面變得豐富活躍起來，同時這些配色方式也相對容易。
對比色系
對比色系，色相環上相距120度-180度之間的2種顏色（180度則為互補色），對比色之間的搭配能夠給畫面帶來華麗、跳躍、濃郁的視覺美感，高純度、高明度、等面積的搭配，會產生強烈的刺激感，干擾用戶視覺體驗。畫面中往往會考慮補色之間的面積比例、純度比例、明度比例、空間間隔的比例，平衡畫面之間的視覺感。
創新配色
除了基本的色系配色系外，還可以嘗試更多的配色風格。畫面中有目的地運用色彩元素，豐富畫面的色調。
色彩比例：
banner色彩需要考慮頁面統一性；banner尺寸較小，信息色彩不宜過多，2-3種即可。畫面主要由主色、輔色、點綴色組成，色彩的黃金法則60:30:10的法則，60%左右的主色、30%左右的輔助色、10%左右的點綴色。
3）字體
字體類型：
無襯線體
粗的黑體，具有官方嚴肅氣質，自帶有力量感，視覺沖擊強烈，與速度線條、碎片、劃痕等設計手法十分搭配。細的黑體，具有年輕、簡約、細致的感覺。無襯線體易讀性較強，常用于科技類banner中。
襯線體
襯線體裝飾性較強，給人帶來活潑、輕松的感覺。比較適用于文化、文藝、美食、女性、時尚等行業。
圓體/卡通字體
具有趣味性和活潑感，適用于兒童、寵物類、休閑食品、家居等行業。
書法體
有韻味和藝術感，視覺張力豐富，適用于中國風、藝術感等畫面。硬筆書法字體：優雅、有親切感，適合傳統、文化等畫面。
字體樣式：
考慮字體大小、字重、顏色。文案有主文案和副文案之分，需要有對比性。字體的顏色選擇需要考慮與背景色的搭配效果、banner主題間的關聯，選擇合適的顏色能凸顯文案。
4）輔助圖形
幾何圖形：
幾何圖形是banner設計中常見的輔助元素，它的多樣性和簡約性設計師十分著迷。幾何圖形可以創作無線的可能，用戶對其有意無意地進行自我詮釋。
圓形
圓形象征著圓滿、融合、自然、和諧、無窮，在設計中具有非常強的包容性，由于其自身的可拓展性，將圓形進行拉伸、疊加、重復可獲取豐富的圖形。
三角形
三角形具有方向感、變化感，它的銳利給以垂直、剛強、莊嚴、向上的感覺，其長度有穿透感，象征崇高和無限。
方形
方形具有對稱、有序、平靜、專業屬性，給人穩定安全統一感。
多邊形
多邊形的形狀會給人帶來穩重感，通過多邊形凸顯產品的尊貴感。
不規則圖形
不規則的圖形營造畫面的氛圍，突出主體元素，激發用戶點擊欲望。
流暢的線條：
流暢的線條給畫面帶來韻律感。
立體幾何圖：
立體幾何載體讓整體畫面格調顯得品質高。
5）動效
展現商品質感和工藝或者展示同商品不同狀態時，動態banner比靜態banner點擊率高。呈現商品多樣性和系列感需要靜態廣告。
1）傳達
呈現出來的畫面鮮明地表達活動主旨，文案內容，可用性。
2）美感
板式設計、配色、字體設計、風格、插圖、點綴圖案以及動效這些運用是否合理。
3）效率
整體復雜程度，后期banner修改和加工工作難度，可不可重復利用。
4）創意
畫面主題是否突出，具有吸引力，刺激用戶點擊。
現實中多是單張banner圖，而互聯網產品中大多采用多張輪播banner。有限的屏幕內采用多張輪播提高空間的利用率，其次用戶長時間盯單一廣告會疲憊，輪播banner有利于吸引用戶注意，激發用戶探索欲望。
電商產品用得比較多，全圓角矩形或不規則矩形，此類banner運用在促銷活動中，實效性特別強。
運營強度較弱，banner在頁面權重較低的專題活動會用到白底模版化banner。排版左文右圖，內容由主標題、副標題和小插圖組成，例如支付寶首頁中間位置banner。
需要吸引用戶來參與運營活動，可以采用懸浮圖標的形式，吸引用戶的注意力，對頁面布局不產生影響。
用于產品中同一個功能模塊，多個不同入口，或者不同服務類型的商品入口。商城或者熱門板塊使用。包括：兩個入口、三個入口、四個入口、五個入口、六個入口。
1）功能
banner在頁面中所承擔的責任是什么，活動運營、功能區入口、系統公告、還是第三方廣告。
2）數量
banner位置所承載內容數量是多少，同時存在幾個內容。
3）頻率
banner采用的是靜態banner還是輪播的方式。固定banner多久更換一次，輪播形式的banner，幾個banner輪播，輪播的速率是多少。
4）層級
banner在頁面中與其他功能區相比，banner位所屬的信息層級是什么樣。
1）靜態/動態
靜態banner。如果內容中有一個非常重量級的，其他的都是差不多的不怎么重要的，可以考慮只將重量級內容放在顯眼位置的Banner上，且靜態不輪播，其余內容放在別的運營位里。
動態輪播。輪播banner圖注意幀數不宜過多，加上輪播指示器，提示用戶banner的個數以及banner可以左右滑動。
2）尺寸
屏幕占比大的banner有更強的營銷感和氛圍感，常見電商平臺的頂部banner。
屏幕占比小的banner會低調些，不會干擾用戶閱讀瀏覽頁面，例如金融類平臺。
1）圖片大小
保證產品啟動加載時間和操作流暢，上傳廣告圖的大小建議在300kb以內。
2）圖片格式
輸出的格式：JPG、PNG、JPEG、BMP、GIF。
文章來源：人人都是產品經理 作者：界白
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