2012-4-28 藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編
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騰訊游戲2012年度發(fā)布會(huì)于3月21日在京如期舉行，3月的北京，還是需要秋褲打底、微博繞身，雖然北京的天氣遠(yuǎn)不如沿海的深圳，但發(fā)布會(huì)籌備期間以及發(fā)布當(dāng)天，太陽還是相當(dāng)給力，為我們的行動(dòng)帶來了很多方便。兩個(gè)月的準(zhǔn)備，只為321當(dāng)天的5個(gè)小時(shí)，作為這次發(fā)布活動(dòng)整體包裝的TGideas團(tuán)隊(duì)，在發(fā)布主KV、網(wǎng)站、平面物料設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)、視頻包裝，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策劃上都給予了很大的支持，確保了這次發(fā)布會(huì)成功的舉辦，下面，跟著圖片，我們一起了解這臺(tái)發(fā)布會(huì)的臺(tái)前幕后。
項(xiàng)目背景：
UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)，是由騰訊游戲主辦的、一年一度的、兼顧品牌與產(chǎn)品兩個(gè)維度的大型新聞發(fā)布活動(dòng)，也是整個(gè)騰訊公司互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng)在今年上半年最重要的一次的活動(dòng)。2012年，騰訊游戲主動(dòng)變革、全面提升。在加強(qiáng)新品開發(fā)、拓展新領(lǐng)域的同時(shí)，也更加重視產(chǎn)品的精品化，加大自研力度、積累自有IP，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)泛娛樂化和國(guó)際化戰(zhàn)略，向著更大的藍(lán)海進(jìn)軍，本次發(fā)布會(huì)則是年度戰(zhàn)略的一次集中反映。
UP2012主KV的誕生
從今年的發(fā)布會(huì)策劃來看，已經(jīng)著手品牌化包裝，讓騰訊游戲發(fā)布會(huì)本身構(gòu)成品牌效應(yīng)。所以從整體的包裝上，也提升到了一個(gè)另外的高度。于是我們便開始了主題與主視覺的思考：
發(fā)布主題：UP2012
會(huì)場(chǎng)視覺
主屏幕視覺表現(xiàn)
發(fā)布會(huì)是否成功，很大程度上取決于發(fā)布的環(huán)節(jié)是否精彩，而是否精彩取決于每位媒體記者眼前環(huán)形屏幕呈現(xiàn)的視覺是否震撼。而這塊的視覺表現(xiàn)，主要由兩部分構(gòu)成：一是各環(huán)節(jié)的視頻；二是靜態(tài)畫面
今年在場(chǎng)景上最大的特點(diǎn)是環(huán)形屏幕，所有環(huán)節(jié)中的主視覺、視頻都是通過主屏加左右兩塊輔屏一起來完成，對(duì)于我們團(tuán)隊(duì)來講，這是一件令人興奮的事情，因?yàn)槲覀兛梢韵胂笠幌逻@種視覺體驗(yàn)絕對(duì)是要比以往都來得震撼。當(dāng)然，這也要求我們所有的展示創(chuàng)意是圍繞這三塊屏幕來設(shè)計(jì)的。
視頻部分：
從發(fā)布整體效果來看，視頻的展示重量級(jí)必然是首當(dāng)其沖，因?yàn)榕c其說這是一個(gè)發(fā)布會(huì)，不如理解為是一次視聽盛宴。開場(chǎng)video、轉(zhuǎn)場(chǎng)、游戲畫面、游戲CG……這些畫面貫穿始終。這么大的工作量，要求團(tuán)隊(duì)在一個(gè)月內(nèi)完成，壓力是巨大的。整個(gè)發(fā)布會(huì)一共展示視頻56條。
PPT部分：
發(fā)布會(huì)除了華麗的視頻，帥氣的轉(zhuǎn)場(chǎng)KV，每個(gè)環(huán)節(jié)還是有具體的發(fā)布內(nèi)容，這塊有很大一部分都是以PPT的畫面呈現(xiàn)。對(duì)于大型會(huì)場(chǎng)PPT的設(shè)計(jì)，也有其需要注意的地方：1、文字信息需要言簡(jiǎn)意賅、以圖片為主；2、屏幕設(shè)置的高度應(yīng)該考慮到最后一排人的視線，確保在場(chǎng)觀眾都能看全屏幕；3、每張畫面停留的時(shí)間不宜過長(zhǎng)；4、文字的出現(xiàn)不宜字號(hào)太小；5、畫面的色調(diào)盡可能考慮投影的效果，其對(duì)比度是沒有PC端那么高，整體偏灰，所以設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)比度需要相對(duì)較高。（本次PPT一共完成300頁的設(shè)計(jì)）
其他設(shè)計(jì)
大師顧問團(tuán)
本次發(fā)布會(huì)其中一個(gè)重量級(jí)的發(fā)布環(huán)節(jié)就是騰訊泛娛樂大師顧問團(tuán)，譚盾、陸川、蔡志忠、尹鴻、全民煕、micheal lau分別是在音樂、電影、動(dòng)漫、傳播學(xué)術(shù)、玩偶設(shè)計(jì)、文學(xué)領(lǐng)域卓有成就的人，后續(xù)跟騰訊泛娛樂合作，想必能擦出火花，一同期待他們精彩的作品。
觀會(huì)指南、延展海報(bào)、時(shí)光長(zhǎng)廊等
本次物料設(shè)計(jì)也比以往要多，其中增加了特色的時(shí)光長(zhǎng)廊，這個(gè)時(shí)光長(zhǎng)廊是媒體記者在到達(dá)主會(huì)場(chǎng)前的必經(jīng)之地，主要展示騰訊游戲從03年到11年在行業(yè)取得的一些成績(jī)。最后的照片墻設(shè)計(jì)，主要圍繞“游戲是人類的天性”的主題，展示一些大家兒時(shí)游戲的照片，這里，總能喚起我們一些童年的回憶。
發(fā)布會(huì)線上推廣
發(fā)布會(huì)官方微博
針對(duì)這次發(fā)布會(huì)，專門進(jìn)行了幾次頭腦風(fēng)暴，每位參與者都提出了一些天馬行空的創(chuàng)意想法，而最有建設(shè)性，并且從事后的效果來看，建設(shè)一個(gè)發(fā)布會(huì)的官方微博是卓有成效的。
具體操作：從321發(fā)布會(huì)前一個(gè)月開始，通過官博以”UP+年代“把當(dāng)年的一些UP事件通過微博的形式發(fā)出，從1982年開始一直到2012我們主題的公布。因?yàn)樾问姜?dú)特且內(nèi)容帶有知識(shí)科普性，所以官博的收聽一路飆升，截止發(fā)布會(huì)當(dāng)天，收聽人數(shù)過100萬，超出預(yù)期。
發(fā)布會(huì)官網(wǎng)網(wǎng)站
本次線上宣傳除了官方微博的預(yù)熱還有兩個(gè)部分：一部分是預(yù)熱的微博互動(dòng)應(yīng)用；一部分是UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)的官網(wǎng)網(wǎng)站。這兩部分的設(shè)計(jì)方向，主要圍繞本次發(fā)布會(huì)主KV的橙、紫色調(diào)進(jìn)行延展。以簡(jiǎn)約、商務(wù)，信息展示為主。
發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
快樂家族2012繼續(xù)與騰訊游戲一起，用心為廣大玩家?guī)砜鞓罚@次他們也來到了發(fā)布會(huì)擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)主持，明星助陣，除了快樂家族，還有張杰、蘇醒現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱、有強(qiáng)大的騰訊泛娛樂大師團(tuán)，發(fā)布環(huán)節(jié)，可謂精彩紛呈。
結(jié)語
騰訊游戲UP2012年度發(fā)布會(huì)可以說華麗的結(jié)束了，而這耀眼華麗的背后是一群伙伴的辛勤付出，單舞臺(tái)環(huán)節(jié)的rundown刷新了近50次，當(dāng)然，勞動(dòng)沒有白費(fèi)，整體發(fā)布效果得到了媒體朋友們的高度認(rèn)可。我們除了回味午夜時(shí)分還在一起認(rèn)真探討創(chuàng)意的幸福、除了回想5個(gè)小時(shí)發(fā)布的精彩，我們也需要總結(jié)今年發(fā)布美中不足的瑕疵，以便來年的發(fā)布，我們能呈現(xiàn)更加精彩的內(nèi)容。
2012我們提出了UP，2013我們將繼續(xù)UP。一同期待2013更UP的發(fā)布會(huì)。
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