做爰三级在线播放_又大又粗又猛又舒服又爽_暖暖www免费高清视频最新期_午夜精品aaa国产福利

品牌營銷:一篇文章梳理清楚品牌下的邏輯框架

2018-9-13    藍藍設(shè)計的小編

先看作者簡介——

朱云彤,早期在金象網(wǎng)負責過整體流量運營,后在快法務(wù)初創(chuàng)期加入后負責整體線上運營體系從0到1的搭建。目前在百度做運營。起點學院導師,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作者。

微信公眾號:互聯(lián)網(wǎng)運營手札。會不定期更新工作思考、讀書筆記、運營案例分析等。個人微信號:zytmvp

/ 01 /

一篇文章梳理清楚品牌下的邏輯框架”

首先,我們要意識到品牌建立是系統(tǒng)化分階段的工程,每個階段的玩法都不一樣。我們需要在發(fā)現(xiàn)、認識、喜歡、記住、忘不了五個大的階段下審視自己公司都有哪些內(nèi)容在同用戶互動。根據(jù)公司實際情況可以選擇自我打造和借力打造兩種形式。

每次項目不僅要關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量,還需要結(jié)合當時的大環(huán)境和所發(fā)布的渠道來評估對于品牌的影響。通過定性和定量兩種形式從戰(zhàn)略、評估、績效和資產(chǎn)四個維度去管理研究,不斷為自己的產(chǎn)品提升溢價和信用的價值。

這篇文章給我的收獲是品牌不再是看不到摸不著的東西,變得更具象化。工作中我們可以依照框架去建立自己公司的品牌。

/ 02 /

“人生若只如初見,你是如何發(fā)現(xiàn)一個新品牌的?”

關(guān)于主要原則之一不要急功近利,我認為造成急功近利的原因有兩點,一是老板固有的心態(tài),有任何想法后都想要馬上看到下面人實現(xiàn)效果。另一方面則是由于大多數(shù)從業(yè)者拿不出一個像樣的品牌建設(shè)規(guī)劃,去告訴老板會需要多長時間,多少預(yù)算,預(yù)估效果如何。日常工作中也是拍腦袋做。無法教育好老板的結(jié)果自然是被不斷干預(yù)。

大多數(shù)從業(yè)者都是畢業(yè)后誤打誤撞入行的,之前并沒有過系統(tǒng)的理論培訓。參加工作后也都是靠著耳濡目染在緩慢的積累,大多數(shù)人根本沒有意識去系統(tǒng)學習相應(yīng)理論知識。這也是從業(yè)者普遍水平較低的原因,包括運營、產(chǎn)品、市場等崗位。

抓住每一個機會的思考這個建議其實不單適用于做品牌的同學。不論是產(chǎn)品還是運營等任何一個崗位都需要這種嗅覺。只有平常大量的思考和積累才會在不經(jīng)意間給工作貢獻一丁點靈感。

/ 03 /

“暗示的力量,專業(yè)的品牌感官體系的重要性

讓用戶在發(fā)現(xiàn)階段更容易發(fā)現(xiàn)和記住品牌是需要我們圍繞完整的感官體系去打磨品牌的。而感官體系又包含看、聽、聞、觸、味等多種維度。現(xiàn)實中存在的一個很大誤區(qū)就是我們總在視覺感官上不斷追求而忽略其他感官的建設(shè)。

比如QQ咳嗽的聲音,HELLO,酷狗等,精裝書的銅版紙等。很多飯店營造獨特的氛圍讓顧客覺得很爽也是來刺激整體感官體系。

日常同朋友聊天也是一樣的邏輯,微信上溝通不如通電話,通電話不如見面聊。雙方所能接受到的信息量是完全不一樣的,總見面聚的朋友自然會比不怎么見面的朋友要更親密。

看、聽、聞、觸、味就是設(shè)計感官體系的方法論,我們一直在強調(diào)用心做,要。如何呢?如何用心呢?就可以從這個5個維度不斷來打磨了。就像是平常上班總忘拿東西,但是每次出門前默念“錢包手機鑰匙鏈檢查”下就不會忘帶東西一樣快速形成一種本能。

作者提到“12小時失明實驗”可以幫忙我們更快的激發(fā)創(chuàng)意。這個實驗就是很典型的方法論,可以幫忙團隊成員快速創(chuàng)造好的創(chuàng)意,而不是停留在“好的創(chuàng)意靠天賦”這種層面。看到這里我又發(fā)散的思考了以下東西:我們一直講需要團隊成員去快速加深對用戶和行業(yè)的理解,但是多停留在“同理心”、“換位思考”這種概念層面上。

其實每個團隊真正應(yīng)該做的是不斷打磨工作流程,比如新人入職為期一周的業(yè)務(wù)培訓中必須加入電話銷售、客戶拜訪、處理投訴等環(huán)節(jié)。所有成員每個季度都要再輪崗一遍等。這些流程的擬定其實很簡單,更重要的是讓團隊成員有意識主動去做,因為團隊成員沒有這個意識,再多流程只會流于表面。這就又涉及到招對人的重要性的話題了。

/ 04 /

“取名是一門學問”

品牌名的重要性不言而喻,在遵循這些基本技巧和忌諱下,應(yīng)該做的就是讓團隊每個成員想出數(shù)十個名字,然后找大量的朋友,最好也是目標服務(wù)群體去投票。在取名環(huán)節(jié)投入再多精力都不為過。

另外,商標、域名、政策因素也是起名時需要重點考慮的因素。一定要把多個候選的品牌名綜合商標查詢和域名查詢的結(jié)果再做決定。

任何品牌想要做大都必須注冊商標,沒有商標注冊證就開始推廣后期有很大的隱患。后期改名或者買商標的費用都很貴,IPAD、喬丹、加多寶、非誠勿擾的案例都足以說明。

域名也是一樣,京東高價買JD.COM就是最好的案例。好的域名不僅可以增加用戶直接輸入網(wǎng)址的可能性,節(jié)省大量流量費用,也可以借助域名稀缺性的特性為公司增加信任度。

政策原因是考慮可能引起的歧義被迫改名或不必要的麻煩,記得有看到案例說是愛奇藝之前是叫奇藝,因為諧音的問題被迫改名,雖不知真假,至少多留意沒有壞處。

藍藍設(shè)計91whvog3.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司,為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 平面設(shè)計服務(wù)

日歷

鏈接

個人資料

藍藍設(shè)計的小編 http://91whvog3.cn

存檔