2018-8-23 資深UI設(shè)計者
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7月份的時候,有一位面粉問到了我關(guān)于統(tǒng)一店鋪視覺風(fēng)格的問題,我說等有機會了專門寫篇文章做分享,因為一兩句話根本就說不清。但是,今天我并不是專門只針對某個店鋪做視覺統(tǒng)一的設(shè)計分享,而是想從全局的角度去給大家闡述這個問題,畢竟,你得知道自己為什么需要做視覺統(tǒng)一,你才可能做好視覺統(tǒng)一,所以這個問題就不單單只是指店鋪了,而是關(guān)于品牌與用戶之間的問題。
因為不管是店鋪也好,平臺也好,他們其實都是為賣貨服務(wù)的,它們與品牌產(chǎn)品之間其實都是合作關(guān)系,最終其實都是要鏈接到用戶身上的,而設(shè)計師要做的,歸根結(jié)底都是處理好它們與用戶之間的關(guān)系,幫助達成交易。
所以我將要分享的關(guān)于視覺統(tǒng)一的方法,就不單止是適用于店鋪了,而是品牌、平臺、店鋪都適合的。
按照慣例,我還是先給大家列出一個提綱,方便大家理解:
接下來我就逐條展開給大家說一下這其中的奧秘吧!
當(dāng)我們提到統(tǒng)一視覺風(fēng)格這幾個字,不知道大家能聯(lián)想到什么?或者能聯(lián)想到什么畫面什么公司什么產(chǎn)品呢?在回答這些問題之前,我還是先給大家舉一些例子也許你就明白了。
比如前幾天我無意中打開了淘寶app,然后剛好看到了2018年淘寶新勢力周的一系列賣場頁面:
大家知道像淘寶天貓京東這樣的平臺,每年各種賣場促銷活動是很多的,而且每一場活動都需要容納成千上萬的商家和數(shù)以萬計的商品,但是,所有這些東西都卻只是通過一塊液晶顯示屏展現(xiàn)在消費者面前,那么這時候就是我們設(shè)計師發(fā)揮作用的時候啦。
這時候設(shè)計師需要做的事情就包括以下幾個方面:
總而言之就是要權(quán)衡平臺、商家、顧客三者之間的關(guān)系和利益:顧客買的爽,商家賣的爽,平臺名利雙收。
那么這時候保持頁面視覺統(tǒng)一就很有必要了,因為視覺統(tǒng)一就有以下非常重要的幾點作用:
1. 強化品牌或事件在用戶心中的印象
因為幾乎所有的品牌都需要做的一件事情就是占領(lǐng)用戶心智,就是要讓用戶在眾多的品牌選擇里有自己的一席之地,不要把自己遺忘了,所以它需要不斷的出現(xiàn),保持存在感。
一個活動每年去做,一個電影每年都出續(xù)集,一個產(chǎn)品每年都會出不同的系列等等,都是同一個道理,都是在強化自己在用戶心目中的印象,保持存在感。
提到這個,我平時每次搞活動都會提醒大家不要經(jīng)常換頭像或微信昵稱,我讓大家多來留言其實就是這個道理,因為我每天要面對的那么多人的頭像和名字,如果你長期不換頭像并且經(jīng)常來留言,那我肯定會記得你;但如果你經(jīng)常換頭像,并且留言次數(shù)還少,那我鐵定就不記得你了,因為你沒有強化一個符號在我的腦海里啊,明白了吧。
2. 讓事件變得有序有規(guī)律可循
就像我們辦運動會,不同的隊穿不同的衣服、喊不同的口號等等,即便是隊里的人走散了,你看一下隊服或?qū)Ψ胶暗目谔柲憔湍鼙鎰e出是自己人還是別人了是吧。
再比如你去超市貨架上拿飲料,正是因為這種視覺統(tǒng)一的作用,所以你才能很好的辨認(rèn)出自己要買的品牌產(chǎn)品,而不至于拿錯了,反過來對于品牌也一樣,自己內(nèi)部的產(chǎn)品之間是有統(tǒng)一的視覺形象的,同時又是跟其他品牌相區(qū)分開來的,所以才可以保證顧客不買錯。
這些道理運用到頁面設(shè)計上也是一樣的,讓顧客方便逛,同時別逛錯了地方。
3. 提高相關(guān)人員的可執(zhí)行性
因為像這種大型的活動,需要大量的人力投入,就拿設(shè)計師來說,一般都是某個主設(shè)計師出來一個設(shè)計方案,然后這個方案不僅要能達到以上提到的要求,還必須要是能保證其他設(shè)計師能夠以這個設(shè)計方案的模版,去執(zhí)行剩余的幾十上百個頁面,工作量非常之大。
前面我們講到了統(tǒng)一視覺風(fēng)格和形象的必要性和重要性,那么接下來就是大家最關(guān)心的如何統(tǒng)一視覺形象的問題了,所以我依舊會從好幾個方面以舉例的方式給大家做講解,你就明白了。
不過在這之前,我還是拿一張圖給大家看,還是淘寶新勢力的這張圖:
你在這個畫面里看到了什么?這個視覺畫面里都包含了哪些東西?
嗯,我看到了模特、文字、圖案、各種顏色,還有布局、排版、以及所有上面的內(nèi)容匯聚在一起所組成的一種風(fēng)格。
那所謂統(tǒng)一頁面的視覺風(fēng)格,也就是說只要保證以上所有提到的這些東西,我在另外的頁面里也至少能找到一項是類似的,那我們就很容易將它們視為是具有共通性的頁面了,也就達到了視覺風(fēng)格統(tǒng)一的目的。
以下面這幾個淘寶新勢力分會場的頁面為例:
你應(yīng)該注意到了,這些頁面雖然顏色不一樣,但整體看視覺卻非常統(tǒng)一,同時細(xì)看又有些差別,其原因就在于以下幾個方面:
所以你才會有這些頁面具有統(tǒng)一的視覺風(fēng)格的印象,包括其他會場的頁面,雖然做了一些小調(diào)整,但是依然可以看得出來是統(tǒng)一的視覺風(fēng)格:
因為這里運用到了跟上面同樣的原理。
不過這種手繪風(fēng)格與模特相結(jié)合的設(shè)計形式我以前也給大家分析過,我這里就不深入舉例了,大家可以看看圣保羅藝術(shù)家 Ana Strumpf 為很多時尚雜志所做的插畫封面就能有所體會:
這種手法給人俏皮、時尚、新潮的感覺,非常適合追求趣味個性而又不失品味的心態(tài)年輕的群體,所以這一次的淘寶新勢力周大概也是出于這種新潮人群定位考量,才會做這種形式的設(shè)計吧。
而且這種扁平質(zhì)感半插畫性質(zhì)的設(shè)計形式幾乎是很難過時的,非常前衛(wèi)和耐看。
所以到這里你應(yīng)該就好理解了,一般來說,我們有以下5個途徑可以達到統(tǒng)一視覺風(fēng)格的途徑。
1. 提煉某種風(fēng)格,重復(fù)使用
比如你看今天淘寶新勢力的一些會場頁面,視覺風(fēng)格就非常統(tǒng)一,一眼就看出是實體模特+手繪圖形相結(jié)合的風(fēng)格形式,在模特臉部做一些圖案輪廓線,然后模特周圍點綴一些手繪圖案做氛圍,有點達達主義的感覺。
2. 建立某種品牌色,重復(fù)使用
當(dāng)我們重復(fù)看到某種顏色跟某個品牌或產(chǎn)品同時出現(xiàn),時間久了就會自然而然的把這個顏色和品牌聯(lián)系在一起,從而產(chǎn)生條件反射,只要看到某個顏色立馬就會想到這個品牌,只要聽到這個品牌的名字腦海里就會出現(xiàn)某種顏色。
這其實就是通過建立某種品牌色達到視覺風(fēng)格統(tǒng)一的目的從而讓品牌在用戶心里建立起了這種色彩印象。
比如蒂芙尼藍:
所以,任何頁面,任何場所,任何產(chǎn)品上只要出現(xiàn)了這個蒂芙尼藍色,用戶都會默認(rèn)他們是相關(guān)聯(lián)的:
再比如,可口可樂紅:
當(dāng)然了,色彩種類那么多,有的品牌或店鋪的品牌色并不是單一的,而是多彩的,這都沒有什么限定。
那這個如果是運用到頁面設(shè)計或 Banner 設(shè)計里的話,這種品牌色是一定都需要出現(xiàn)在畫面里的,至于色彩比例就因需要而定了,而且今后只需要出現(xiàn)這種顏色,就能反過來達到視覺統(tǒng)一的目的。
3. 提煉某種視覺元素,重復(fù)使用
所謂視覺元素,其實就是指一切你能看到的想到的元素,所以這里的視覺元素也是指多個方面的,比如某種圖案圖形、某個物件、某個文字、產(chǎn)品、模特、logo 等等其實都算是視覺元素。
那說到視覺元素的運用,我腦海里印象比較深刻的2個品牌就是初語和天貓,前者是店鋪,后者是平臺。
我們可以看看品牌升級以前的初語,它有一個讓人印象非常深刻的視覺元素,就是她的模特和眼部的妝容:
所有的模特都保持了一致的妝容特點,氣質(zhì)也是類似的,當(dāng)然你也會看到很多他的設(shè)計都是會與藝術(shù)名畫相結(jié)合,這些都是它的特點,并且加以充實用,就給人建立了很深刻的印象,你只要看到這種模特妝容或者畫面,你就知道:「噢沒錯了,這是初語」。
那天貓也是一樣的,每年雙十一這個天貓頭的元素就會以各種形式露面,而且不止是在雙十一,可以說是相當(dāng)強大的視覺符號了,你想忘都忘不掉它:
2017年天貓雙十一宣傳海報
△ Budweiser 百威
△ GUERLAIN 嬌蘭
△ Beats
這種通過某種視覺符號來統(tǒng)一視覺形象,重復(fù)使用從而加深用戶印象的方式在很多其他地方都有用到,比如每一個蘋果手機,每一次開機,都會出現(xiàn)同樣的開機畫面:白底+黑色的蘋果 logo。
4. 打造品牌專屬的IP或?qū)櫸镄蜗螅⒅貜?fù)使用
這就跟品牌給自己找了個的代言人一樣的效果,只要這個形象出現(xiàn)了,你就知道這個是xxx品牌。
比如店鋪,三只松鼠就是這么干的:幾乎所有的頁面里都會出現(xiàn)三只松鼠。
比如平臺,京東有狗,天貓有貓,蘇寧也有獅子等等,電商界儼然是一個動物世界。
再比如珠寶品牌,卡地亞Cartier 有獵豹:
這只獵豹經(jīng)常出現(xiàn)在各種品牌宣傳廣告里,或者制作成各種首飾,用戶看到獵豹就會想到卡地亞。
5. 提煉某一句口號,重復(fù)使用
既然我們前面提到了視覺元素,那么文案或口號其實也是畫面里的其中一種視覺元素,所以我們再以2017年天貓雙十一宣傳海報舉例:
△ Budweiser 百威
△ GUERLAIN 嬌蘭
△ Beats
這里面的「xxx祝你雙11快樂」 「天貓雙11全球購狂歡節(jié)」等等口號文案,重復(fù)使用,其實就起到了這種畫面視覺統(tǒng)一的作用。
而且這種方式也在很多地方有運用到啦,比如你看的很多動漫、電視劇,總會重復(fù)出現(xiàn)一些臺詞,嗯,說到這里,我想到了小時候看的一個動畫片《寵物小精靈》,每集火箭隊出場臺詞都是這幾句:
然后每集結(jié)束的時候總會有那么一幕,喵喵被拋到空中然后喊出一句臺詞:「我們還會回來噠~」。
你看這種重復(fù)口號的威力多么可怕啊,一二十年了還讓用戶印象深刻呢。
不過,其實最后列舉的這三點其實都可以稱作是視覺元素的重復(fù)使用啦,至于原因我也在前面作了解釋,而且以上所有的方式其實都是可以結(jié)合運用的,并不是孤立存在的。
還有,大家注意到了嗎?我在每一條后面都加了4個字「重復(fù)使用」,因為就算你有了自己特定的視覺元素、有屬于自己的寵物形象、有自己的品牌色、有自己的風(fēng)格等等,但是你壓根就不露面,你還特別低調(diào)藏著掖著不展示自己,那誰還記得你啊。
說到這個,我想到了異地戀之所以容易失敗,不也是差不多道理嗎?你和男/女朋友三五年不見面沒有關(guān)系,沒法手拉手親親嘴也沒有關(guān)系,但是如果你們壓根就不聯(lián)系,不出現(xiàn)在彼此的視線里,那感情自然會淡的呀,等于是白白給了別人可乘之機。
所以我一直都覺得品牌和用戶之間其實也是一樣的道理,就是在「談戀愛」,而不是做生意,至于你們之間是談的什么類型的戀愛,那就看自己本事了。
之所以我們需要做視覺統(tǒng)一,其實就是為了強化我們在用戶心理的印象,讓他們記住我們,記住我們是很有規(guī)范的,靠譜的,可信賴的品牌印象等等,并且還要重復(fù)的出現(xiàn)在用戶的視野里,那怎么出現(xiàn)呢?方法就在我上面列舉的幾條內(nèi)容里啦。
當(dāng)然,你也得控制一個度,不要過份的運用這些方法,不然會招致用戶反感的。
想想有的男孩子可以成功討女孩子歡心,而有的卻被女孩子嫌棄的不行,知道原因了嗎?道理都是一樣的啊。
你看下面這些世界杯期間的廣告,畫面 low,口號 low,重復(fù)次數(shù)又很多,用戶記住是記住你了,但真的挺煩的。
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