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為什么很多logo看起來如此簡單但卻越看越舒服,經久不衰?看看下面這個大眾汽車的Logo,看似簡單,其實斜線每個角度,線的粗細程度都經過了推敲。向下的尖角和外面的圓環形成對比,讓整個圖案生動起來。
下圖中所有的弧線大小都經過了設計
再看<A ,="">蘋果的設計圖,真的沒有看上去那么簡單
可能你會發現,切分Logo外形的時候最長用到的是方形和圓形。而且是不同大小的方和圓。這是因為在設計這個Logo時候,設計師考慮到了黃金比例!
黃金比例真的符合人類審美么?真是!<A ,="">達芬奇就注意到了這個神奇的比例,并運用到了構圖中。
黃金分割率作為一種數學上的比例關系,具有嚴格的比例性、和諧性及藝術性,蘊藏著豐富的美學價值。它是少為人知的自然界潛規則,已被藝術家們應用到創作中,以打造最完美水平的作品。外文《Golden Ratio in logo designs》介紹了黃金分割率在著名企業Logo設計中應用。
從遠古時代,美觀與美學就開始受到人們的贊揚。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有視覺沖擊力的創作往往和數學有著絲絲的聯系。直到1860年,<A ,="">德國<A ,="">物理學家、心理學家Gustav Theodor Fechner提出一個簡單比率,通過一個無理數來定義大自然中的平衡,即黃金分割率。Fechner的實驗很簡單:十個矩形具有不同的長寬比,請人們從中選出最美好的一個。結果顯示,最受青睞的選擇是具有“黃金分割率的矩形”(比例為1.618)。
黃金分割率
黃金分割率基于數字φ=1.61803398874……,該數字最早由<A ,="">意大利<A ,="">數學家Fibonacci提出。Φ是<A ,="">斐波那契數列1,1,2,3,5,8,13,21,…… 中從第二位起相鄰兩數之比,即2/3,3/5,5/8,8/13,13/21,...的近似值。在該數字序列中,下一個數字(從第三個開始)是前兩個數字之和,即1+1=2,1+2=3,2+3=5,……。該序列中兩個相鄰數字相比,如5/3=1.67,21/13=1.615,所得的結果與 φ(1.618)越來越接近。
這個數字了不起的地方在哪里呢?一些人認為它是最有效率的結果,自然力量的結果。一些人認為它是設計的普適常量,神的簽名。無論你相信哪一種說法,我們在大自然中所發現的所有設計中,φ為其創造了平衡、和諧與美觀的感覺。那么,人類在自己的藝術、架構、顏色、設計、作曲,甚至音樂創作中,利用這個在自然界中發現的比率以達到平衡、和諧、美觀的目的,也就不足為奇了。從帕臺農神廟到蒙娜麗莎,從埃及金字塔到<A ,="">信用卡,都應用了φ。
擁有黃金分割的Logo設計
讓我們看看一些最著名的品牌,它們在自己Logo中應有到了黃金分割率,從而達到一種完美融洽與平衡的效果。
<A ,="">美國國家地理
還記得美國國家地理的Logo中黃色的矩形框嗎?你曾經是否很好奇為什么這個簡單的Logo會如此吸引人?正如你所知道的那樣,答案是黃金分割率。該矩形框的長和寬的比值為1.61。基于黃金矩形的Logo與該組織的座右銘(“激勵人們去關心<A ,="">地球”)十分貼合。
百事
百事的新Logo更簡單、更有效、更具有空間感。它看起來有趣而漂亮,紅藍之間的圖形像一個小笑臉。你知道Pepsi Logo最基本的框架符合黃金分割率嗎?它由幾個交叉的圓組成,彼此之間遵循一定的比率,該比率是:黃金分割率(φ)。
Apple
Apple的Logo上沒有標識出公司名稱,只有很少的幾家公司會這樣做。但Apple的Logo卻成為全世界最著名的公司標識之一。該Logo具有完美的平衡,映射到Logo上的輪廓是在直徑上遵循斐波那契數列的圓形。
<A ,="">iCloud
iCloud是Apple的另一個產品,也是一個設計杰作。云邊緣的“波紋”由一系列的圓組成,其直徑遵循黃金分割率。同時該Logo還包含一個“黃金矩形”,如下圖所示。實際上,Apple的大部分產品,從<A ,="">iPod到<A ,="">iPhone都包含黃金矩形。
BP
BP是世界上最大的石油和石化集團公司之一。2000年,該公司發布了新Logo。該Logo之所以引人矚目,原因在于它由一系列同心圓組成,在直徑比例上同樣遵循斐波那契數列。
豐田
Toyota 的Logo由三個橢圓組成。美國豐田汽車銷售公司首席發言人Mike Michels在郵件中表示,“兩個交叉的橢圓意在代表客戶與產品……及兩者之間關系的重要性。最外面的橢圓代表業務的全世界及全球特性。”進一步觀察這個Logo,我們會很容易地發現一個基于φ的網格。該網格的網格線間隔遵循黃金分割率φ。
Grupo Boticário
巴西企業Grupo Boticário的Logo由Futurebrand的巴西分公司設計。該Logo用到了黃金螺旋。在幾何上,黃金螺旋是一個對數螺旋線,其增長因子為 φ——黃金分割率。即黃金螺旋會在每個四分之一處按照增長因子φ逐漸增寬。黃金螺旋十分近似于斐波那契螺線。黃金螺旋在大自然中十分普遍,例如螺旋星系與軟體動物的殼。
(編譯:陳秋歌)
黃金比例在Logo設計中被廣泛應用,也確實能帶來簡約又豐富的視覺效果,下面在分享一些符合黃金分割的經典logo