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網站配色,如何給使用者一點“顏色”瞧瞧?

2014-2-21    藍藍設計的小編

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來源:http://www.uisdc.com/100-things-you-should-know-about-design

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大多的網頁設計組成都是明亮的背景(通常是白色的)以及黑色的內文,但也有少數的網站設計是屬于暗色系的、或是色彩鮮艷的網頁界面設計

但你曾想過為什么有些網頁用鮮明顏色、有些則選用白色當背景嗎?

這跟使用者的“動機”有很強的關聯性。如果把使用者用某個服務的動機,簡單用二分法來說,一個是“功利”動機、而另一個則是“享樂”動機,那么:

  • 功利動機適合低喚起、高亮度設計
  • 功效被定義為有用的特征或是狀態,使用者尋求功效。例如,當你每次在使用計算機時,你可能就有一個功利性的動機在背后,像是協助你算帳更快。

研究顯示,屬于功利動機的消費者在低喚起環境,會比起高喚醒環境,更容易產生正向認知。喚起程度是指外界環境如何刺激引發我們的感覺,像白色較容易營造低喚起環(較不會刺激我們的感覺)、而紅色則容易營造出高喚起環境(刺激性較強)。

舉例來說,使用 Google 的使用者許多是因為功利動機,像是搜尋資料、觀察信件……。所以 Google 網站和應用程式主要以白色為主,對使用者而言,身處于低喚起環境,不容易刺激人們的感知,使用 Google 服務時會比較輕松自在。

但如果將 Google 背景改變成另一種顏色呢,像是紅色,會發生什么事呢?

紅色將造成非條件生理反應(我們與生俱來的反應),如增加心跳以及呼吸速度,讓使用者感到緊張、刺激、興奮。而緊張(如同紅色造成的影響)的感覺會讓時間走的似乎更慢。你不會希望 Google ui設計是采紅色色系,因為會讓你既緊張,又覺得找資料的時間很漫長!

而讓人感到放松,最佳的顏色有藍色色調、低飽和度的顏色(黯淡的藍色)和高亮度(含白色成分越高) ,這顏色會降低人們的心跳與呼吸速率,讓人感到平靜、放松。

像是 IBM 的 logo 現在就采用藍色。這樣減少刺激、 讓人感到放松的好處是讓人們更有可能推薦你的網站,同時有助于創造速度感,讓等待的時間似乎走得特別快。

  • 享樂動機適合高喚起、鮮艷設計
  • 享樂主義被定義為追求愉悅,特別是我們感官上所得到的愉悅感覺。

研究顯示,享樂型動機的消費者在高喚起環境,會比起在低喚起環境更加愉悅

舉例來說,像是夜店就是一個真正地為享樂型體驗所設計的高喚起環境,那里有著顏色豐富的燈光、音樂和滿足你味蕾的飲料 ,所以夜店的網頁設計通常采用令人感到刺激暗色系組合。

很多時尚以及服飾品牌的網站也都采用黑色,拿 Chanel 的網站來說,網頁的黑色就非常明確地針對享樂型動機的購物者為目標,用大張照片來展示產品,傳達小的事實訊息,這很正常,因為使用者只想要享受產品和網頁的體驗 。

但如果是服飾店的老板,每周都必須去下新的訂單呢? 要讓他們能有效率、不分心地下單的話,可能較適合低喚起的色調。

簡單來說,高亮度和低喚起的顏色組合適合功利型網站;相反地,鮮艷與高喚起的顏色組合則適合享樂型網站。

  • 網站色調選擇取決于使用者的動機

某些情況下,功利動機和享樂動機間的界線,似乎就沒有這么明確。像是 Facebook 是屬于享樂型的任務,還是功利型的任務呢 ?

讀取動態訊息和觀看他人的個人資料,會讓你有享樂性娛樂的感覺 ;而訊息和活動部份,則會提供你有效用的目的性需求。

因此,功利主義和享樂主義的二分法,不一定適用每ㄧ種情況 。不過目前, Facebook 畢竟還是希望讓使用者覺得待在上面時間過得很快,待越久越好(看越多廣告越好),所以還是采用低喚起的設計。

現在你對于自己的網站界面設計色調采用,有好點子了嗎?你的網站設計是采用低喚起,還是高喚起設計呢?跟我們分享吧!

 

原文地址:http://techorange.com/2012/12/03/rebuzz-web-color/

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