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廣告創(chuàng)意中的情感因素(二)

2013-10-24    藍藍設計的小編

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上回說到如何將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中,在互聯(lián)網(wǎng)廣告制作時,多數(shù)的大牌企業(yè)會制定系統(tǒng)化的廣告宣傳策略,每個時期針對不同的產(chǎn)品推出不同形式內(nèi)容的廣告及品牌宣傳廣告。更多的互聯(lián)網(wǎng)廣告,比如各種尺寸的banner、矩形、條幅廣告等,多是由設計師快速的制作來完成的。那么如何快速的將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中呢?

 

正文

      上一篇文章《廣告創(chuàng)意中的情感因素(一)》介紹了情感廣告相關的理論依據(jù),情感的類型以及如何在廣告中融入情感因素。情感是廣告內(nèi)容的一個因素,可以借助不同的表現(xiàn)方式體現(xiàn)不同的情感訴求。

      創(chuàng)意廣告訴求的表現(xiàn)手法有很多種,如借喻、詼諧、夸張、比喻、擬人物、隱喻、對比等。結(jié)合廣告宣傳的品牌、產(chǎn)品或者服務的特征,選擇利用不同的表現(xiàn)手法表達蘊含在品牌或者產(chǎn)品中的情感,引起人們的共鳴。如運用對比手法的廣告,凸現(xiàn)己方的優(yōu)勢與特征,以取得消費者的信服。

 

      互聯(lián)網(wǎng)的廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告,在更新速度上要快很多。除了一些企業(yè)長期的品牌宣傳外,很多是對產(chǎn)品、活動、促銷的宣傳,內(nèi)容會經(jīng)常變換。設計師在廣告設計中可能沒有時間完成情感廣告的創(chuàng)意流程,因此將上篇文章和這篇文章的內(nèi)容進行整合和提取,從中挖掘出一些點,可以讓設計師快速的將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中提供參考。

 

      上面的一張圖集合了兩篇文章的所有內(nèi)容點,下圖對內(nèi)容點進行了提取,將可以快速運用到互聯(lián)網(wǎng)廣告中的情感因素的內(nèi)容點提取出來,對應的提出五點具體方法:

 

1. 運用節(jié)日

      節(jié)日是一個很好的利用情感進行宣傳的節(jié)點,是一種傳統(tǒng)、紀念或者沿襲,讓人們彼此間表達情感。不同時間結(jié)合不同的節(jié)日進行宣傳,能很好的迎合消費者的情感需求,獲得共鳴。節(jié)日有紀念和表達與周圍人情感相關的,如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、其他民族節(jié)日等;還有表達博的情感相關,如國慶節(jié)、建軍節(jié)、建黨節(jié)、其他公益節(jié)日等。

      節(jié)日本身就是一個熱鬧、快樂的氣氛,是一種不同群體共性的體現(xiàn),因此也更容易貼近該群體的消費者。

 

2. 傳遞體驗

      快樂和美好是會感染的,當人們欣賞的圖片里面人們都興高采烈、非常高興時,都會被感染而產(chǎn)生同樣的感受,就像你看到周圍的人在笑,就算你不知道他在笑什么,你也還是會跟著笑。包括美好的情緒、表情一樣,如果一個人吃東西感覺很美好,很好吃,那么你也會感覺這個東西是很好吃,很享受的,會起到一個引導的作用。

      很好的利用快樂和美好的體驗感受來感染消費者,即大眾化、容易被接受,又能起到很好的效果。是一種體驗感受的傳遞。

 

3. 幽默荒誕

      幽默可以開心的搞笑,也可以是冷幽默,也可以是引人深思的幽默,不同層次的幽默手法也許適合不同的產(chǎn)品,因情況而定。

      荒誕能夠引起人們的好奇,同時通過這種手段又表達一種隱藏在荒誕背后的真相,引發(fā)人們思考引起荒誕、或者產(chǎn)生荒誕的原因,吸引人們的注意。

      有時也會讓人們意識到荒誕有時就在自己的身邊,有一種警覺和驚醒的意味。

 

4. 借用實事

      借用實事是最容易起到不錯效果的方式,利用當下流行的實事或元素,不僅能夠很容易的被識別,增加認知感,還能很好的與消費者產(chǎn)生共鳴,并利用實事的范圍效果,借機宣傳產(chǎn)品或品牌。

 

5.  反向表述

      廣告其實就是讓品牌搶占先機,爭奪品牌在消費者心里地位的排序,越是排在前面,消費者在購買決策時越容易被首先考慮,越是能夠增加品牌決策的權(quán)重。

      讓消費者記住一個品牌,除了讓他喜歡,或者說是有正向的情感,還可以讓他討厭品牌產(chǎn)品或者服務相反的方面,相應的,消費者就會向該品牌的方向靠近。

      比如可以采用對比、夸張、荒誕的手法,含蓄的表達對手的弱、沒有采取措施的恐怖結(jié)果,及如果不怎樣就會怎樣等。

      廣告中融入的情感因素需要是合適和恰當?shù)模Y(jié)合具體的品牌、產(chǎn)品在不同時期的宣傳策略,適當?shù)娜谌肭楦幸蛩兀梢詫V告產(chǎn)生積極的作用。盡量避免出現(xiàn)不真實的情感,虛情假意,或者是浮夸,給人很做作的感覺,不僅達不到打動人心的效果,還會引起反感。

      同時還要避免一些有歧義的廣告,出發(fā)點是好的,但由于與大眾理解的偏差,或者由于對中國漢字、文化的不同解讀而引起誤解和爭論。雖然一定程度會起到擴大宣傳影響的效果,但多少會產(chǎn)生負面影響,從長遠角度來考慮還是不合適的。

      情感廣告的主要目的是以情感引起人們的共鳴,讓產(chǎn)品不再只是滿足消費者功能上的要求,而是讓消費者對產(chǎn)品有一個心理上的期待,獲得回憶上的滿足,有一個美好的使用體驗,或者表達一份真真切切的情感。讓廣告切入消費者使用產(chǎn)品最根本的原因與動力,從內(nèi)心深處打動消費者,迎合消費者的價值世界,為消費者所接受,才會讓產(chǎn)品從眾多同類中脫穎而出,牢牢占據(jù)消費者心里排名的前位。

 

PS:感謝小灰灰設計的banner。

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